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中國時報【徐亦橋】

為何像新光三越、全聯等通路，近年都「不務正業」，搶著辦音樂祭呢？剛舉辦完第二年「全聯妖怪音樂祭」的行銷部協理劉鴻徵表示：「因為音樂帶有歡樂的氣氛，可以包容的相關活動多，而且音樂祭年輕客層占比高，舉辦活動能讓年輕人覺得全聯有趣，有助品牌的年輕化。」

全聯去年先在嘉義舉辦「妖怪搖鬼音樂節」，替當時新登場店面打響知名度，今年正名為妖怪音樂祭，在台中烏日高鐵旁新烏日藝文廣場舉辦，邀來謝金燕、蕭敬騰等14組歌手、20組創作樂團演出，雖受雨勢影響，但2天仍吸引約1萬5000人，並且得到眾多曝光，讓業者覺得相當值得，明年計畫持續在中部推出。

新光三越今夏天首度推台灣搖滾為主題的大型展演「這夏團團讚?搖滾名人展」，2個月內動員了董事長、四分衛、動力火車等50多組樂團，各分店進行上百場演出，業者透露，整個活動期共吸引超過25萬人參觀，不少還是少踏入百貨的年輕客層，不僅有助於美食、運動等相關業績成長，也為年輕族群習慣到百貨玩樂提前紮根。

除了辦音樂祭，新光三越也連續第三年舉辦「不插電音樂大賽」，用行動挖掘在地好聲音，像是今年決賽更吸引到上千人在香堤廣場觀賽。百貨表示，總冠軍除獲得商品禮券十萬元外，還由知名音樂人專屬指導製作下，在KKBOX推出數位單曲，未來還將集結10組決賽入圍者參賽作品，發行首張第三屆不插電音樂大賽合輯，在KKBOX數位發行。



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/百貨-超市音樂祭-搶年輕客群-215004276.html

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