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旺報【特派員勵心如╱上海報導】

大陸經濟增速趨緩，多數產業均在大環境不景氣下感受到壓力，但實體書店則是在大陸市場逆勢成長，開始從先前的寒冬中逐步復甦，有業者認為，閱讀行為不會受景氣影響，加上政策支持，大陸實體書店近幾年應都會蓬勃發展，而預期未來將有更多跨界結合的經營型態出現。

大陸實體書店在網路衝擊後面臨寒冬，為迎合市場變化，許多大陸實體書店開始轉型升級，加上大陸政策對於書店的鼓勵，實體書店正在大陸逐漸復甦。像是被稱為「上海最美書店」的鐘書閣，其首家分店也在日前開始試營運。

業內人士表示，書店轉型之後，無一例外都更注重與客戶的交流體驗，這也是網路電商難觸及的地方，像是提供閱讀、休閒、社交等空間的業態，較符合都市年輕人現在追求的氛圍，而書本是其中的一部分。

日前日本生活零售品牌「無印良品」在上海新開書店，也受到當地文藝青年追捧。言几又上海分公司高級經理鄧凌認為，無印良品本身是生活家居的零售，生活類用品中包含書籍很正常，就他看來，這代表其品牌想呈現的生活態度更完整，是其整體業態中延伸出的新業務板塊，理論上與誠品書店或是言几又這種書店不同，不能稱為無印良品書店。

但這種書籍與其他產業互相搭配、共同呈現，應會是趨勢，像是無印良品書店販售家居、設計等書籍，與其零售商品就能呈現更吸引人的面貌，未來也會有更多產業開始嘗試與書籍融合。

他認為，未來大陸實體書店應還會再迎來2、3年的蓬勃發展，而其中跨界的交流會成為趨勢，大陸很多城市實體書店、實體文化業態都在蓬勃發展，包括北京、成都、廣州、深圳等，這是當下潮流，未來可能更多書店都將發生變化，且其他業態也將跨到書店領域。

鄧凌表示，實體書店有其存在意義，絕大部分人接受書籍從課本開始，從幼稚園到大學約10、20多年歷程，每個人心中多少對於書本都有情結，儘管不是非常愛書的「書蟲」，但在都市人對書本的熟悉下，就算平時無閱讀習慣，結合書籍、充滿文化氛圍的場景仍會吸引到他，這也是書店現在最為優越的地方。



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/實體書店復甦-跨界結合成趨勢-215005230--finance.html

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